光明乳业拥抱“五五购物节”，为嗨购上海释放了一把激情

作为上海首创的全新大规模消费节庆活动，“五五购物节”于2020年5月4日正式拉开序幕。此次购物节旨在最大限度促进消费回补和潜力释放，全力打响“上海购物”品牌，加快建设国际消费城市。光明乳业作为沪上知名百年乳企，在光明食品集团的统一部署下，积极参与“因为光明，所以温暖——55购物节，光明美食惠”活动，共同打造线上线下融合、场内场外联动的购物狂欢。5月4日至5月5日，《文汇报》记者连续两日就光明乳业参与“五五购物节”，“老字号”变“新国潮”，开启创新升级零售模式等热点话题进行了深入报道。

报道原文摘要如下：

《昨晚，他们都为嗨购上海释放了一把激情》原文摘要

昨夜，“五五购物节”正式鸣锣启幕。浦江之滨，上海这座万商云集、近悦远来的国际消费城市，开启了众人瞩目的盛大消费节庆。昨夜，我们都是“节中人”。

今夜为上海“代言”，50万户上海家庭首批尝鲜

金焰（光明随心订平台项目总监）

到昨天为止，金焰已忙了两个星期。此时，距离直播还有一个多小时，他一会听直播小姐姐的串场词，一会把品牌标识对准镜头，这样的动作已重复了好多遍。19时30分，“云上直播间”上线，累计3万人在线观看，留言评论里清一色都是光明的铁杆粉丝。站在镜头外的金焰，逐一看着留言，及时回复提问。

疫情发生以来，光明食品集团借助随心订平台，创新升级零售模式，加速向新式宅配大平台转型，实现从“奶瓶子”到“菜篮子”的跨越发展。“五五购物节”创造了一个全新消费场景，消费券成为刺激内需的“功臣”。以光明食品集团为例，这次大手笔发放共计17亿元、300万份电子购物券。据金焰透露，购物券自今年5月1日推出以来，掀起了第一波领券潮，近50万户上海家庭成为首批尝鲜者。

《左手折扣、右手创新，老字号拥抱“五五购物节”》原文摘要

今年“五五购物节”期间，上海老字号品牌集体参与。“史上力度最大”是光明食品集团等对折扣的形容。但老字号的质量、底蕴从未变过，大家都在用跨界和创新去拥抱更多的可能。

史上最大力度：老字号“方阵”集体打折

光明食品集团同样用“史上力度最大”来形容这次  “五五大促”活动——发放17亿元电子购物券，每组购物券高达555元。光明乳业负责人告诉记者，购物券分为“满50减5元”“满80减10元”“满150减20元”以及“满350减50元”4个档次，消费者从5月1日起可在光明随心订App或光明随心订微信小程序上领券，从4日起用券，用券范围同样横跨光明食品集团旗下线上平台以及农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家线下门店。

记者浏览发现，不少产品此前从未有过打折。比如，光明乳业旗下最高端的鲜奶产品“光明致优娟姗鲜牛奶”，如果有效使用“满350减50元”的大额优惠券，相当于原价的八六折。光明乳业旗下高端烘焙旗舰店“光明悠焙”也参与“五五购物节”，全场适用“满50减5元”和“满80减10元”两种消费券，叠加使用相当于六四折。

新品不断档：用创新拥抱更多可能性

跨界、创新，当“老字号”变成“新国潮”，既传承着岁月的积淀，又用创新去拥抱更多可能性。

记忆中老上海的味道，将在这个春夏之交，带给广大市民情怀与新潮并重的舌尖享受。在“五五购物节”期间，第一波美食已上新：光明集团带来了让人一口尝到童年滋味的大白兔雪糕和超萌衍生品。

新品不断档，购物节期间，老字号将在各大电商平台举办“国潮新品”发布会。根据市商务委的统计，全市各类老字号170个品牌将在天猫、拼多多、京东、盒马等平台发布“老牌新品”2152余款。