「公开揭秘」豪士是如何打开市场,成为短保烘焙市场国民大品牌?

导读:「公开揭秘」豪士是如何打开市场,成为短保烘焙市场国民大品牌? 众所周知,豪士食品从成立初期到现在,成绩斐然,一举成为经销商认可和消费者喜爱的短保烘焙国民大品牌。那我...

  「公开揭秘」豪士是如何打开市场,成为短保烘焙市场国民大品牌?

  众所周知,豪士食品从成立初期到现在,成绩斐然,一举成为经销商认可和消费者喜爱的短保烘焙国民大品牌。那我们就来分析一下,这个品牌是如何取得成功的?

  单品打造爆品,产品赋能品牌

  豪士一直秉持着产品力第一的原则,为满足消费升级、品质升级下的市场需求,产品不断推陈出新。豪士从菠萝口袋面包到乳酸菌面包,再到早餐吐司,每一次推出的新品都不断的变革创新,占领市场,完善产品品类矩阵。

  在短保烘焙市场还不具备有品牌意识的时候,以产品带动品牌,形成消费者好感,通过具有前瞻性的战略思路,在短保烘焙市场杀出了一条路。

  助力经销商,大刀阔斧促销售

  如果是豪士是好产品的生产者,那么经销商就是好产品能够通往消费者的桥梁,帮助经销商做好渠道,就是为造好消费者品牌这座桥奠基。为了帮助经销商全面开拓短保烘焙市场,豪士拿出了足够的诚意,在17年和18年,分别推出豪士“战狼行动”和“红海行动”。

  豪士挑选精英业务员助力经销商,配备统一的服装、统一的配送车辆,从货物配送、拆箱搭台、助力销售,系统的铺货烘培市场,形成独特的高品质服务,激发市场购买力。

  电商广布局,紧抓线上红利

  一个成功的品牌,最后必然是线上线下的相辅相成。豪士的销售渠道自然也分为线上线下,通过倒流至天猫等线上平台,进行流量收割。

  豪士天猫旗舰店已经成立3年,抢先线上布局,收割电商红利。得利于豪士这种多渠道并行的策略,电商前期不断沉淀,这一年来线上成绩反响颇佳,今年豪士天猫旗舰店双11销售突破717万。

  电视台重磅投入,进一步链接消费者

  做好口碑更要作响品牌,让消费者、经销商看到品牌强劲的势能,加强消费者对品牌的印象,为做消费者品牌而不断增加曝光。

  2017年5月,豪士携手国内第一大综艺《快乐大本营》,正式走进消费者视野。同年夏天,豪士独家冠名国民反腐大剧《人民的名义》,获900亿好评。

  2018年11月1日起为期一年,豪士深度合作两大卫视三档王牌节目——东南卫视《海峡新干线》、江西卫视《金牌调解》《家庭幽默录像》,不断活跃在大众视野。

  聚力视觉升级,打造终端“蓝”海

  终端是消费者接触品牌最直接的方式,做好品牌基本面,打造终端对消费者的第一眼吸引、形成消费者品牌印象尤为重要。豪士在经历了前期的品牌沉淀之后,现阶段以简洁的品牌视觉形象,打造以“logo+豪士蓝”为主的高品质品牌终端形象。

  俗话说酒香也怕巷子深,在新媒体时代下品牌传播的重要性不言而喻。总的来说,品牌要能通过线上线下的双重维度打配合,不仅仅是关注电商、线下的产品力和品牌终端体系感的效果,更要重视新媒体端口的工作让品牌活起来,同时时刻与消费者保持有效互动。

  以上的5点要素,就是豪士一步一脚印,从打开市场,到成长为短保烘焙市场国民大品牌并不断壮大的成功之道。

  豪士 • 我们只用真材实料做好面包

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