连登3个第一！Dr.Wong按摩油凭的是运气还是实力？

　　近期，一款名为「艾草与姜」的身体按摩油在抖音平台表现突出。数据显示，该产品在抖音商城“品牌按摩精油爆款榜”连续30天霸榜TOP1，热搜度超99%同类产品，单品销量累计6.4W件。

　　同一商品在“品牌按摩精油好评榜”及“人气榜”也分别占据榜首23天与15天，商品好评率稳定在97.6%。这款产品，来自已创立12年的专业精油与植物香气品牌Dr.Wong。

　　此前，该品牌更为精油芳疗行业与小众消费者所熟知，如今在抖音等大众消费平台取得的榜单成绩，反映出其品牌定位与产品策略正触达更广泛的用户群体。

　　01 线上平台：按摩油单品的强势登顶

　　「艾草与姜」按摩油在抖音的榜单表现，是该品牌在身体护理细分赛道获得市场验证的一个清晰信号。该产品主打针对现代亚健康人群常见的“肩颈酸痛”、“体寒”、“循环不畅”等问题，配方融合艾草、老姜、木姜子等传统东方植材与薰衣草、天竺葵等西方经典芳疗精油成分，并以温和润养的天然植物油为基底，触感细腻柔滑。

　　其明确的“以油养肤、暖护身心”功效定位，与当前消费者对传统养生智慧与日常护理结合的需求趋势高度契合。在抖音平台，相关健康话题拥有广泛的讨论基础，为产品提供了自然的传播场景。

　　在多个电商平台的细分品类排名中，Dr.Wong的身体护理产品已站稳头部位置，并已孵化出多个畅销单品。淘系平台数据显示，「艾草与姜」按摩油、「玫瑰与檀香」按摩油已跻身天猫“复方精油回购榜”及“热销榜”榜单前列。

　　其中，「玫瑰与檀香」按摩油以珍贵大马士革玫瑰精油为核心，复配橙花、檀香、乳香等多重植萃精油，在满足肌肤紧致、保湿等面部与身体护理需求的同时，强调植物香气给人带来的温暖、放松、疗愈力等情绪价值。由此看出，Dr.Wong的产品开发逻辑，不局限于解决用户实用性需求，而是为用户提供兼顾肌肤护理与情绪照护的整合性解决方案。

　　高好评率与榜单排名显示，这些产品成功地将专业的芳疗理念转化为能被大众消费者感知和认可的具体价值。这为品牌后续拓展其他身体护理产品线，建立了重要的用户信任与市场入口。

　　02 品类拓展：身体护理成为新增长引擎

　　身体护理精油成为增长引擎，标志着Dr.Wong从“专业精油”类目向“身体护理”类目的边界拓展。品牌过往的核心认知集中于单方/复方精油与空间香薰产品，市场表现显示，以按摩油为代表的身体护理系列已成为其关键的增量来源。

　　这一拓展建立在品牌既有的专业体系之上。Dr.Wong创立的DSTO植物精油评测体系，以及对每批产品进行GC-MS检测的品控流程，为其进入身体护理领域提供了必需的安全与功效保障。

　　从满足情绪与氛围需求的“香”，到解决具体身体需求的“护”，是产品逻辑的自然深化，也意味着品牌用户生命周期与使用场景的显著拓宽。

　　03 产品布局：构建“不止于精油”的全品类矩阵

　　在核心精油芳疗业务之外，品牌通过专业香薰器具产品完善了“全场景香气解决方案”的布局。除抖音平台外，Dr.Wong在天猫“蓝星计划”新商成交排行榜中亦位列香薰类目第六。

　　2025年内推出的「三叠纪」车载冷香仪与「秋日庭院」香薰机，分别针对驾车与家居两大核心场景。「三叠纪」车载冷香仪，解决了在不添加稀释剂/稳定剂的情况下，实现天然纯植物精油在车载环境稳定雾化的技术难点，与主流使用合成香精的方案形成差异化。

　　「秋日庭院」香薰机，则主打家居氛围营造，凭借东方禅意设计、布艺外观、氛围灯光及超声波雾化等功能，深受消费者喜爱。在上市后荣登品牌店铺销量前列，并在双十一取得优秀业绩表现。

　　这一定位使品牌超越了单一的精油“供应商”，成为能够提供多品类、多场景产品的“香薰专家”。目前，Dr.Wong的产品线已涵盖单方/复方精油、芳香护理、清洁护肤及空间香薰五大类别，产品数量超过200种。2025年，其推出的「野山空行」天然线香系列，则显示出对东方香气美学市场的进一步探索。

　　04 品牌基石：十二年专业体系的长期构建

　　市场表现建立在品牌长达十二年的专业体系构建之上。Dr.Wong品牌创立于2013年，其发展路径呈现出明显的“专业深耕”特征。品牌建立了对接国际标准的内部精油评测体系，并与上海国家纳米技术中心、深圳职业技术大学等科研院校，以及SGS等国际第三方检测机构保持合作。

　　同时，它也是中国香料香精化妆品工业协会、广东省化妆品科技研究会等多个行业组织的成员单位。这些行业资质、科研合作与品控体系，共同构成了品牌的专业基石，也是其向身体护理等更强调安全与功效的领域拓展的信任前提。

　　“价格亲切”是品牌的另一主张。在维持专业检测与品质标准的同时，通过供应链管理优化成本，旨在降低产品的使用门槛，让高品质的植物精油触及更广泛的消费人群。

　　从线上平台的榜单表现观察，Dr.Wong的路径展示了一个专业品牌如何实现“破圈”。其策略并非追逐流行概念，而是将自身在精油芳疗领域的长期积累，通过精准的产品定位与场景切入，转化为大众市场可感知、可验证的具体价值。

　　在抖音平台连续登顶的按摩油，是这一策略下的一个集中体现。而身体护理品类的整体增长与香薰工具产品的成功布局，则表明其增长已不依赖于单一爆款，而是初步形成了以专业为核、多品类协同的产品矩阵。

　　在强调快速迭代与新概念的市场中，这个以“天然植物香气”和“专业芳疗体系”为底色的品牌，正以其特有的节奏，完成从专业领域到大众消费市场的平稳过渡。

　　*正文配图源自各电商平台官方数据、Dr.Wong线上店铺及品牌官网。